Грінвошинг: 8 фраз, які мають викликати скепсис у покупця

Грінвошинг — це створення враження, що товар чи послуга значно екологічніші, ніж насправді. Часто такі твердження не є прямою брехнею, але спираються на замовчування важливої інформації. Єврокомісія з’ясувала, що 53% екологічних заяв у ЄС були нечіткими або оманливими, а 40% — не мали достатніх доказів.

Експерти радять звертати увагу на конкретику. Загальні фрази на кшталт «100% екологічний» не пояснюють, про який саме показник ідеться: менше викидів, менше води, вторинна сировина чи можливість переробки. Нові правила ЄС, що забороняють необґрунтовані загальні твердження, почнуть діяти з 27 вересня 2026 року.

Слово «натуральний» також не гарантує екологічності. Нафта чи органічне сміття мають природне походження, але це не робить їх безпечними для довкілля. Вирощування бавовни потребує великих площ і води, а пальмова олія може бути пов’язана зі знищенням екосистем.

«Біорозкладний» — ще один маркетинговий хід. Більшість таких матеріалів розкладаються лише за певних умов промислового компостування: потрібні температура та вологість. На звалищі чи у водоймі вони можуть зберігатися роками. Якщо виробник не пояснює, як утилізувати пакування, — це привід засумніватися.

Фрази «безпечний для планети» чи «дружній до Землі» без уточнень залишаються лише рекламними гаслами. Єврокомісія наполягає, що екологічні заяви мають бути зрозумілими, підтвердженими та перевірними.

Особливої уваги потребують кліматичні обіцянки. «Вуглецево-нейтральний» не завжди означає відсутність викидів: компанія може компенсувати їх купівлею вуглецевих кредитів, а не скорочувати власні. Важливо знати, скільки реально скоротили, а скільки лише компенсували.

«Екологічна упаковка» — теж розмите поняття. Вона може бути тоншою, перероблюваною, багаторазовою або містити вторинний пластик — це різні речі. Регулятори ЄС уже вимагали від виробників напоїв чітко зазначати, що «100% переробленою» є лише пляшка, а не кришка чи етикетка.

Твердження «не містить шкідливих речовин» може бути трюком, якщо йдеться про компонент, який і так не використовують у таких товарах. Шукайте назву речовини, лабораторне підтвердження чи незалежну сертифікацію.

Нарешті, «виготовлено з перероблених матеріалів» потребує цифр. Вторинної сировини може бути 5% або менше. Конкретне формулювання, як-от «корпус із 70% переробленого пластику», дає значно більше інформації.

Щоб розпізнати грінвошинг, варто ставити прості запитання: чи є конкретика, чи можна перевірити заяву, хто видав екомаркування (в ЄС їх понад 230, і рівень надійності різний), і чи стосується твердження всього товару чи лише його частини.